SEM：搜索引擎营销

SEM是一种付费的广告投放方式商户通过搜索引擎付费推广，让网民主动找到商家，点击商家广告进行浏览，最终和商家产生联系或直接下单。

SEM广告形式：百度sem后台登录：www2.baidu.com搜索-查看广告-点击-浏览-沟通-下单

企业角度：

付费给搜索引擎购买广告信息

企业行为：企业与潜在客户建立联系

企业目的：完成转化

转化：企业希望网民完成的动作，网民完成了叫转化

例如：下单、下载、留电话、与客服聊天互动……

企业最终目标：赚钱

网民角度：

网民目的：去搜索引擎免费的找到自己的需求

网民行为：搜索-查看广告-点击-浏览-沟通-下单

 搜索引擎角度

产品：关键词

展现形式：广告（创意）

产品使用者：网民

消费者：企业

付费形式：按点击付费

SEM优势

1.用户数量庞大：16年12月百度移动用户6.67亿

2.用户定位准确：他是根据用户搜索的东西（关键字）进行推送的广告

3.广告位数量不限

4.广告位可自行选择

5.广告投放效率高

6.广告制作成本低

7.广告内容可随时调整

8.预算灵活控制

9.统计分析容易

10.按效果付费

SEM：搜索引擎营销与SEO：搜索引擎优化的区别：

SEM:提高排名快，广告数量庞大，成本消耗较高，排名位置偏上，稳定性差，怕恶意点击，关键字排名容易，只能针对一个搜索引擎。

SEO：提高排名慢，广告数量得依据网站结构，成本消耗比较低，排名位置偏下，稳定性高，不怕恶意点击 随便点击越多越好，关键字排名看竞争，适应所有搜索引擎。