（10）数据分析

网络营销：成本高于企业可接受的关键词转化成本，转化量高，由于消费多导致的。由于点击量最大，平均点击价格过高，所以消费多。

优化：需要优化该关键词的质量度，节省消费

      不能降价，降价排名低了，转化不能保证了

网络营销学校：

分析：转化成本低，展现量、点击量、消费都低，转化量低。可能由于排名或展现量低，导致点击少，转化少。

优化：（1）上调该关键词出价，冲第一

      （2）可以将匹配模式适当扩大到短语精确包含

总结：

关键词实际转化成本与企业可接受的关键词转化成本做对比

1.成本高出很多的词：如果转化量多，优化质量度

                    如果转化量不多，降低出价

2.成本低很多的词：提高关键词出价，抢第一。如果已经是第一，适当扩大匹配模式至短语精确包含

3.差值不是很大，暂时不动，有精力优化质量度

4.花钱没转化的词，观察一段时间，如果一直没转化，暂停或删除