账户各层级上限

1.账户层级：1个

2.计划层级：100个

3.单元层级：每个计划下最多1000个

4.关键词：每个单元最多5000个

创意：每个单元下最多50条

健康合理的账户结构

1.计划层级：至少加1个计划

2.单元层级：根据关键词来定，至少加1个

3.关键词：每个单元加1-15个

4.创意：每个单元至少加2条创意

计划搭建原则

1.根据产品建立计划

2.根据地域来建立计划  ：  产品+地域

3.根据时段来建立计划：    产品+时段

4.根据设备来建立计划：    产品+设备

5.根据活动建立计划：   ：周一橙色出行返劵   计划：快车+橙色出行

6.根据品牌词建立计划

7.根据竞品词（竞争对手的品牌词）建立计划

8.按转化效果建立计划（后期）：推广一段时间后，通过数据分析，把转化效果好的词单独拿出来建立一个计划，重点推广多分配广告费

单元搭建思路：根据计划中的关键词来定

1.根据关键词意义相近划分

2.根据关键词语法结构划分

3.根据关键词长度相近划分

4.根据单元内关键词数量划分：同时满足前三条要求下，如果超出15个词，单独分一个单元

访客购买决策过程（普通访客的角度）

1. 问题认知
2. 信息收集
3. 比较评价
4. 决定购买：对比之后，就会做出决定，选择现在购买？还是等一段时间观察？还是问一下亲戚朋友什么的。
5. 售后行为总结：给企业做推广，可以选择：行业词、产品词、品牌词

   1.品牌词：转化好，竞争力小，搜索量小，消费少

   （1）.品牌词错别字：京东购买了品牌词错别字，但是需要根据经济实力和实际情况来定

   2.公司全称

   3.电话号码或网址（几乎没人这样做）—很少有人去搜索

   2.产品词：体现了具体某一产品，所有带该产品的词都叫产品词

   3.行业词

   4.代表某一行业的，词内不能包含品牌或产品

   搜索量：多   竞争力：大   消费：高

   转化：不太好  能提高市场占有率

   5.竞品词：部分企业会选择，选比我知名度高的竞争词

   选词：

   利用关键词规划师工具

   1.输入词根拓词

   2.地域：将关键词规划师工具的地域全选，推出更多的词