创意作用：用来吸引网民点击的

好的创意可以，本来你的广告排名在第三，但是你的广告创意吸引人，那么可能造成网民直接点击你的广告。而不去点击排在你前边的广告。

那么排在第三和排在第一的广告，第三个广告点击价格更低，那么好的创意可以节约消费，降低推广成本，吸引更多的点击（意义在哪？一个行业每天的总体流量是有限的，相当于一个大蛋糕，那么你吸引了更多的点击，就抢占了更多的市场份额，吃了更多比例的蛋糕，相应的竞争对手，就会减少相应的流量，吃了相对更少的蛋糕）。

创意写法：

• 吸引人的眼球
• 能够抓住用户心理提供给用户最有需要的东西
• 展现品牌权威利用正面品牌优势
• 比如你的品牌比较大，那么你就要着重推广品牌，让品牌效应最大化。创意出问题

  点的人多，流失的也多，浪费广告费（可能出现的问题：1、关键字定位不准确、2、着陆页面内容和关键字差别大，让用户进来不能得到有用的信息。3、打开网站速度慢或者打不开，4、客服人员回答不及时，没有给咨询访客及时回复）没有人点击

• 什么是好的创意？好创意：有效点击率高的创意

  跳出率：点了以后进到网站认真了解你，不能点了就跑

   

  创意组成部分：

  1.标题：50个字符

  2.描述一：80个字符

  3.描述二：80个字符

  4.计算机点击URL：计算机端网民点击进入的网址

  5.计算机显示URL：展现在广告下方的网址

  6.移动点击URL：移动端网民点击进入的网址

  7.移动显示URL：移动端展现在广告下方的网址

• 创意撰写原则：相关：和关键字相关和着陆页面内容相关

  飘红：创意中最好飘红3次

  通顺：匹配单元中的任何关键字都能够通顺

  吸引：做一条好的创意